Certains semblent ouvrir la voie. La promotion hypermédia de son album d’anticipation « Year Zero », le groupe Nine inch Nails a créé un puissant buzz. Elle a surtout montré comment la ville et le Web se confondent pour former un espace d’expression sans coutures.

L’album s’apparente à une fiction. Le groupe Son histoire du monde (plutôt sombre) des vingt prochaines années s’illustre dans un ARG (Alternate Reality Game). Le Los Angeles Times évoque un “véritable monde” crée autour de cet opus. Les indices disséminés – sur le net et dans la ville –, permettent de reconstituer l’album et sa fiction. Clefs USB dissimulées dans les toilettes des salles de concert, wiki, adresses web et numéros de téléphone cachés. Certains fichiers sources (donc modifiables) de leur album sont même publiés. La mobilisation des Internautes est réelle. Nouvelle illustration de la migration dans l’urbain des pratiques façonnées sur le Web et de la pleine “réalité” de l’Internet.